Il y a 55 ans, le 1er octobre 1968, le premier spot de publicité de marque débarquait sur le petit écran des Français. Durant trois décennies, des milliers de petits films créatifs vont séduire et construire la mémoire collective. Spots kitchs ou cultes, humour, slogans, musiques, stars, gimmicks, grand spectacle ou sex-appeal : durant son âge d'or, comment la pub s'y prenait-elle pour convaincre ? Près de 400 clips publicitaires, véritables madeleines à déguster, sont ici réunis, racontés par Thierry Ardisson, pour revivre cette époque de conquête des esprits et des portefeuilles.

David, un lycéen en Terminale, rêve de remporter la sélection pour la World Battle de New York avec son groupe, les Urban Cyber Breakers. La danse est pour lui un exutoire aux soucis scolaires et à l'amour étouffant que lui porte sa mère Elena, propriétaire d'un magasin de prêt-à-porter à la mode. Mais avant les Etats-Unis et la gloire, David doit affronter le groupe rival des UCB : les LD.

Noël et Guy, deux jeunes Grolandais de Frincheux, las de leur condition d'éternels intérimaires au chômage, décident de devenir les Steve Jobs et Larry Page de la Présipauté grolandaise. Comment ? En commercialisant leur invention qu'ils jugent révolutionnaire : une mousse à injecter destinée à naturaliser les animaux. Noël et Guy montent alors à la capitale afin de faire breveter leur projet et trouver des investisseurs. Leur invention stupide va-t-elle faire des followers ? En tout cas elle va faire des dégâts, à Groland comme à Paris.

Ce film est un hommage à l’amour, un hommage au cinéma. Nos deux personnages principaux nous embarquent avec eux dans l’intimité des « vrais gens » . Nous traversons à leur bord, les routes de France, dans leurs différents vans et camionnettes transformés pour l’occasion en mini studios de cinéma. Leur concept : filmer « des déclarations d’amour » et les livrer directement par camionnette à leurs destinataires.